O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pediu que a
marca Axe, da Unilever, altere uma peça publicitária veiculada em sua fan page
brasileira no Facebook.
O anúncio, que promove as versões prateada e preta do desodorante, foi publicado
no dia 1º de agosto deste ano e traz uma imagem com dezenas de mulheres de
biquíni deitadas ao redor de um homem, acompanhada da frase "Misture-os e
acumule mulheres".
A representação no Conar foi aberta depois que 12 consumidoras de diferentes
partes do Brasil, entre elas, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro,
Salvador e Fortaleza, enviaram queixas ao órgão, considerando o anúncio ofensivo
e desrespeitoso às mulheres.
Em sua defesa, segundo o Conar, a Axe argumentou que o anúncio leva em conta a
idade mínima permitida para que os usuários do Facebook possam usar a rede
social, que é de 18 anos. Além disso, a marca explicou que os anúncios foram
criados com linguagem bem-humorada e jovial, condizente com o público a que são
destinados.
O Conar não acatou os argumentos da marca e pediu a alteração da peça por
considerar ofensiva não a imagem, mas a palavra "acumule" utilizada no anúncio.
De acordo com o órgão, a mudança está especialmente associada ao uso do termo,
que, no contexto do anúncio, "coisifica" a mulher dando a ela a impressão de ser
um objeto.
O lado da Unilever
Procurada por EXAME.com, a Unilever afirmou que não foi comunicada oficialmente
sobre o parecer final do Conar, o que aguarda para tomar as providências
necessárias. Leia a nota de esclarecimento da empresa, na íntegra:
"Seguindo sua política de transparência e respeito aos públicos envolvidos, a
Unilever, por meio de sua marca AXE, informa que não foi comunicada oficialmente
sobre o parecer final do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR)
em relação à peça publicitária veiculada em sua fan page brasileira do Facebook,
o que aguarda para tomar as providências necessárias.
É importante ressaltar que o processo em questão não se refere à campanha da
marca e sim a uma única peça publicitária.
A Unilever reforça seu compromisso com as normas e regulações do setor
publicitário brasileiro, com o qual sempre esteve alinhada."
"Até os anjos cairão"
No ano passado, a marca teve um anúncio suspenso na África do Sul, depois que um
telespectador se sentiu ofendido. O comercial mostrava anjas caindo do céu
graças ao poder do desodorante da marca.
"O problema não é tanto que anjos sejam usados no comercial, mas sim que sejam
vistos como perdidos, ou talvez renunciem ao seu estado celestial por desejos
mortais", disse o órgão regulador ao acatar a reclamação.
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