A finalidade dessa ferramenta de geomarketing é possibilitar um acompanhamento dos resultados de vendas, do desempenho da linha de produtos, entre outras utilizações, oferecendo informações estratégicas para as empresas. O WORKMAP proporciona uma visão de mapas geográficos em formato de banco de dados. Sua variedade de informações possui sempre um vínculo geográfico, como, por exemplo, em qual localidade encontram-se os maiores consumidores de determinado tipo de produto. Por isso, ele pode ser definido como uma ferramenta de análise de informações e valores de marketing.
Disponibilizando desde dados mais simples sobre a população masculina e feminina, urbana e rural de uma região, até informações específicas sobre as localidades, a ferramenta permite consultá-los de acordo com a necessidade e estratégia de divulgação e vendas.
Os usuários podem importar informações, criar médias comparativas e planilhas de atividades para análise. A cultura do geomarketing já é adotada há algum tempo pelas grandes empresas no Brasil, enquanto as médias estão conhecendo suas vantagens agora. Na realidade, esta cultura já existe no país a cerca de cinco anos, tendo surgido nos Estados Unidos há 10 anos.
Para utilizar a ferramenta é necessário que o usuário tenha conhecimento do ambiente Windows e noções de planilha eletrônica. Mas, a ferramenta possui assistentes passo a passo que oferece a orientação necessária. Os dados do WORKMAP também são úteis para outras áreas, além da comercial. Na financeira, ele oferece informações para o fluxo financeiro. Em logística, a quantidade de mercadorias necessária para abastecer determinada região, em hospitais oferece um parâmetro sobre as áreas de atendimento, entre outras.
Os recursos do WORKMAP podem complementar os já disponíveis em algumas ferramentas de marketing. A ferramenta basicamente oferece agilidade, flexibilidade e precisão dos dados.